Bannière mail : 10 idées de campagnes à diffuser sous vos signatures
Chaque e-mail envoyé par vos collaborateurs est une opportunité de communication. Pourtant, dans beaucoup d’entreprises, la signature mail reste limitée à quelques informations de contact, alors qu’elle pourrait devenir un véritable support marketing. En ajoutant une bannière sous vos signatures, vous pouvez diffuser vos offres, vos événements, vos contenus, vos actualités ou encore vos campagnes de recrutement auprès de contacts déjà engagés avec votre entreprise.
Dans cet article, découvrez 10 idées de campagnes à diffuser sous vos signatures mail pour donner plus de visibilité à vos messages et transformer chaque e-mail professionnel en levier de communication.
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La bannière mail a un avantage simple : elle s’intègre naturellement dans les échanges déjà existants. Elle ne vient pas interrompre l’utilisateur comme une publicité classique. Elle accompagne un mail professionnel, souvent dans un contexte où le destinataire connaît déjà l’entreprise ou échange directement avec elle.
C’est un support particulièrement intéressant pour renforcer la visibilité d’un message.
Elle peut être utilisée pour valoriser une offre commerciale, générer du trafic vers votre site internet, promouvoir un événement ou encore renforcer la marque employeur.
L’intérêt est encore plus fort lorsque les bannières peuvent être gérées de manière centralisée. Sans outil dédié, chaque collaborateur doit modifier sa signature manuellement, ce qui créé vite des signatures différentes, des visuels obsolètes ou des liens incorrects.
Mais lorsque nous présentons la solution, nous avons toujours la même question qui revient : « qu’est ce que je peux partager dans ces bannières ? »
Voici 10 idées de bannières marketing à ajouter en pied de signature mail.
1. Annoncer le lancement d’un nouveau produit ou service
C’est l’un des usages les plus évidents d’une bannière mail : annoncer une nouveauté.
Lorsque votre entreprise lance un nouveau produit, une nouvelle offre ou un nouveau service, la bannière permet de le faire savoir à tous les contacts qui échangent déjà avec vos équipes.
Voici un exemple de bannière pour la mise en place d’un nouveau service pour le développement de site Internet :
Cette campagne peut être utilisée par les équipes commerciales, le service client, la direction ou encore les équipes marketing. Elle permet de créer de la visibilité sans envoyer nécessairement de newsletter dédiée.
La bannière mail est pertinente pour accompagner un lancement sur la durée. Vous pouvez démarrer avec une bannière teasing puis passer sur une bannière d’annonce officielle et terminer sur une bannière orientée démonstration ou prise de rendez-vous.
2. Promouvoir une offre commerciale limitée
Une bannière mail peut aussi servir à mettre en avant une offre temporaire : remise, offre de lancement, avantage client, audit offert, démo gratuite, etc.
Exemple de message :
Offre spéciale jusqu’au 30 juin : profitez de notre accompagnement personnalisé
Bouton : Découvrir l’offre
Ce type de campagne fonctionne bien car il s’inscrit dans les échanges professionnels quotidiens. Un prospect qui échange avec un commercial, un client qui contacte le support ou un partenaire qui reçoit un mail peut découvrir l’offre sans effort.
L’important est de rester clair. Une bannière ne doit pas contenir trop d’informations. Elle doit donner envie de cliquer vers une page qui détaille l’offre.
3. Mettre en avant un article de blog
Votre blog contient probablement des contenus utiles pour vos prospects et clients. C’est un peu notre cas en vous rédigeant ces quelques lignes.
Vous vous doutez bien que pour véhiculer les informations, nous éditons à chaque nouveau article une bannière que nous intégrons dans nos signatures.
Voici un exemple concret :
Cette approche est intéressante pour soutenir votre stratégie SEO et content marketing. Vous ne vous contentez pas de publier un article sur votre site. Vous le diffusez aussi dans les échanges de vos équipes.
Pour les sujets, vous avez le choix. Vous pouvez mettre en avant un article récent mais aussi recycler un contenu plus ancien qui reste pertinent.
4. Promouvoir un livre blanc, un guide ou une ressource à télécharger
Si votre entreprise propose des contenus premium, la bannière mail peut vous aider pour générer des téléchargements.
Cela peut concerner un livre blanc, un guide pratique, une étude, une checklist, un catalogue, etc. La liste est longue !
Exemple de message :
Téléchargez notre guide gratuit pour optimiser votre communication d’entreprise
Bouton : Télécharger le guide
Cette idée de campagne est particulièrement utile dans une logique de génération de leads. Votre bannière peut renvoyer vers une landing page sur laquelle vous intégrer une formulaire de contact permettant de récupérer des contact qualifiés.
Elle peut aussi être adaptée en fonction des équipes. Par exemple, les commerciaux peuvent diffuser une ressource orientée décision d’achat tandis que les équipes support peuvent mettre en avant une documentation d’aide.
5. Inviter à un Webinar ou à une démonstration en ligne
Les webinars sont devenus des formats très utilisés en B2B. Ils permettent d’expliquer une offre, de former une audience, de présenter une nouveauté ou de traiter une problématique métier.
Une bannière peut aider à augmenter les inscriptions.
Exemple de message :
Participez à notre prochain webinar : Comment améliorer vos campagnes marketing ?
Bouton : Je m’inscris
L’avantage est que la campagne est diffusée automatiquement dans les échanges de vos collaborateurs. Chaque mail envoyé est une opportunité de rappeler l’événement.
Vous pouvez aussi utiliser plusieurs bannières selon l’avancement de la campagne :
- Une première bannière pour annoncer le webinar
- Une deuxième pour rappeler la date
- Une troisième pour proposer le replay après l’événement avec formulaire (cf point 4 et la récupération de leads !)
Grace à la rotation des bannières, vous pouvez alterner plusieurs messages.
6. Communiquer sur votre présence dans un salon ou un événement
Si votre entreprise participe à un salon professionnel, une conférence, une porte ouverte ou un événement local, vous pouvez véhiculer l’information grâce à la bannière.
Exemple de message :
Retrouvez-nous au salon professionnel de Lille les 12 et 13 septembre
Bouton : Notez la date
Cette campagne peut être très utile avant l’événement pour générer des rendez-vous. Elle peut aussi renforcer l’image de l’entreprise en montrant qu’elle est active sur son secteur. Enfin, c’est un excellent moyen pour les équipes commerciales d’inciter prospects et clients à venir échanger directement avec l’entreprise.
De plus, en utilisant un système comme Email Impact, vous pouvez programmer la diffusion de la bannière et faire en sorte qu’elle ne soit plus active dans les signatures une fois l’événement passé.
7. Valoriser une étude de cas client
Les cas clients sont très puissants dans une stratégie marketing. Ils permettent de prouver concrètement la valeur d’une solution, d’un produit ou d’un accompagnement.
Une bannière peut servir pour mettre en avant une réussite client.
Nous nous sommes également prêtés au jeu et voici un exemple :
Cette campagne est pertinente en B2B car elle donne de la crédibilité à votre discours commercial. Elle montre que vous ne vous contentez pas de promettre des résultats. Vous avez déjà accompagné des clients sur des problématiques similaires.
8. Diffuser un témoignage ou un avis client
Dans la même logique que le cas client, vous pouvez utiliser une bannière pour valoriser un avis, une note, un témoignage.
Voici un exemple de message :
Nos clients parlent de nous : découvrez leurs retours d’expérience
Bouton : Lire les témoignages
C’est une idée simple mais efficace. Elle rassure les prospects et renforce la confiance, notamment dans une ère où on sait que les avis comptent vraiment.
D’ailleurs, la bannière peut aussi être utilisée pour encourager vos clients à laisser un avis.
Exemple :
Vous avez apprécié notre accompagnement ? Partagez votre avis en quelques clics
Bouton : Laissez un avis
Cette campagne peut être diffusée auprès des équipes qui échangent régulièrement avec les clients.
9. Soutenir une campagne de recrutement
La bannière mail n’est pas réservée qu’aux campagnes commerciales. Elle peut aussi servir à renforcer votre marque employeur.
Si votre entreprise recrute, vos signatures mail peuvent devenir un canal de diffusion complémentaire.
Exemple de message :
Nous recrutons : rejoignez une équipe dynamique et ambitieuse
Bouton : Voir nos offres
Ce type de campagne peut toucher des candidats potentiels mais aussi des partenaires, des clients ou des contacts qui peuvent recommander une personne de leur réseau.
C’est une façon simple de donner de la visibilité à vos recrutements sans dépendre uniquement des plateformes d’emploi.
10. Développer votre audience sur les réseaux sociaux
Dans un précédent article sur la signature mail et les 10 erreurs à éviter, nous parlions déjà de l’importance de rajouter les logos des réseaux sociaux dans sa signature. La bannière peut aussi servir à faire grandir votre communauté.
Exemple de message :
Suivez nos actualités et conseils sur LinkedIn
Bouton : Nous suivre
Cette campagne est simple et permet de connecter deux canaux qui sont souvent gérés séparément.
Avec une solution comme Email Impact, l’intérêt est encore plus fort. Vous pouvez créer des visuels pour vos campagnes de signatures et les publier sur les réseaux sociaux. Une même idée de campagne peut donc vivre à plusieurs endroits, avec une cohérence graphique et éditoriale.
Comment réussir une campagne de bannière mail ?
Vous possédez maintenant 10 idées pour vos bannières marketing mais n’oubliez pas, pour qu’une bannière soit efficace, elle doit respecter quelques bonnes pratiques.
Le message doit être court, clair et orienté vers une seule action. Une bannière qui veut tout dire finit souvent par ne rien transmettre.
Le lien doit également être cohérent avec la promesse. Si la bannière annonce un guide, elle doit renvoyer directement vers la page de téléchargement ou le formulaire qui permettra de le récupérer.
Il est aussi important de penser à la durée de diffusion. Une campagne événementielle ne doit pas rester active après la date de l’événement. Une offre limitée doit être retirée une fois terminée.
L’essentiel est de considérer votre signature mail comme un canal de communication à part entière. Avec la bannière qui va bien, vous aurez un impact important sur vos sujets de communication.
